Un logo es una pieza importante. La marca tiene que seguir funcionando cuando lo pones en una web, un presupuesto, una caja o una publicación.
En 30 segundos
- Un logo es una pieza; la marca es el sistema que lo hace funcionar en web, redes, presupuestos y packaging.
- Antes de elegir colores: a quién quieres atraer, qué te diferencia y qué debe esperar tu cliente.
- Un buen manual explica cómo usar la identidad para que otras personas puedan continuar el trabajo.
Tienes un logo que te gusta. Lo colocas en la web, abres las redes, preparas una presentación y encargas unas tarjetas. Al cabo de un tiempo, cada pieza parece haber elegido su propia aventura. El logo sigue ahí, haciendo lo que puede.
Un proyecto de branding para una pyme ayuda a que todas esas decisiones tengan una dirección compartida. Empieza por entender el negocio, el público y lo que quieres transmitir. Después se convierte en una identidad que puedas usar cada día.
Antes de elegir colores, hay preguntas
¿A quién quieres atraer? ¿Qué valora esa persona cuando elige un servicio como el tuyo? ¿Qué te diferencia de verdad? ¿Qué debería esperar al trabajar contigo? Esas respuestas permiten decidir qué personalidad y qué mensajes necesita la marca.
En Tempus Fugit incorporamos la psicología de marca a esa fase. Ana Arriaza aporta el análisis de cómo se percibe la identidad y qué emociones queremos transmitir. Ese trabajo orienta las decisiones de diseño; después las contrastamos con el contexto y las necesidades del proyecto.
Qué debería incluir una identidad visual útil
El alcance depende de lo que necesites, pero conviene hablar de un sistema: logotipo y versiones, colores, tipografías, recursos gráficos y criterios para imágenes. También de cómo se aplican en los soportes que realmente utilizas.
- Logotipo: versiones que funcionen en distintos tamaños y fondos.
- Color y tipografía: combinaciones y jerarquías para mantener un aspecto reconocible.
- Lenguaje visual: iconos, ilustraciones, fotografías y otros recursos propios.
- Aplicaciones: las piezas que tu negocio necesita para empezar a comunicar.
- Manual: instrucciones para seguir usando la identidad con coherencia.
Una empresa que vende producto puede necesitar packaging y catálogo. Una consultoría quizá empiece por propuestas comerciales, presentaciones y web. El proyecto debe ajustarse a ese uso real para que no termines con una carpeta preciosa que nadie sabe aplicar.
El proyecto debe ajustarse a ese uso real para que no termines con una carpeta preciosa que nadie sabe aplicar.
Cómo pasa una personalidad de marca a una web
Scrolling es uno de los proyectos que puedes ver en nuestro portfolio. En la página actual lo presentamos como una agencia de marketing digital con una web corporativa e ilustraciones propias. La identidad necesita seguir siendo reconocible cuando se convierte en páginas, mensajes y recursos gráficos.
Ese salto importa: elegir una imagen para una cabecera o diseñar una página de servicio también son decisiones de marca. Cuando las bases están claras, las siguientes piezas pueden construirse con un criterio compartido.
El manual tiene que servir para trabajar
Un manual útil explica cómo usar la identidad y resuelve dudas habituales. Qué versión del logo corresponde en cada caso, qué combinaciones funcionan y cómo se mantienen las jerarquías. Los ejemplos de aplicación ayudan a que otra persona pueda continuar el trabajo.
Al pedir presupuesto, pregunta por los formatos entregados y las aplicaciones incluidas. Un archivo para una imprenta y una imagen para redes tienen necesidades distintas. Tener las versiones adecuadas evita pedir rescates cada vez que aparece un soporte nuevo.
¿Y si ya tienes una marca?
Puede que necesites completar el sistema, actualizar algunos elementos o replantear la identidad. Primero revisamos qué funciona, qué reconoce tu público y dónde se está rompiendo la coherencia. La historia de tu negocio también forma parte del proyecto.
Preguntas que suelen salir en la conversación
¿Puedo contratar solo un logotipo?
Podemos valorar el alcance que necesitas. Conviene aclarar desde el principio dónde lo vas a usar y qué recursos harán falta para que las primeras aplicaciones funcionen.
¿Podemos hacer la marca y la web juntas?
Sí. Trabajar ambas dentro del mismo proyecto facilita compartir la estrategia, los contenidos y los criterios visuales. En la página de diseño web puedes consultar el pack vigente.
